Salah satu pilar penting untuk membangun generasi muda sebuah negara adalah olahraga. Di Indonesia, kegiatan olahraga diatur oleh Kementrian Pemuda dan Olahraga atau biasa disebut dengan Kemenpora Salah satu ajang olahraga terbesar di Indonesia yang diselenggarakan dibawah koordinasi Kemenpora setiap empat tahun sekali adalah Pekan Olahraga Nasional (PON). Penelitian ini dibuat untuk menganalisa strategi komunikasi pemasaran digital Kementrian Pemuda dan Olahraga (Kemenpora), khususnya pada peningkatan partisipasi pemuda dalam acara Pekan Olahraga Nasional 2024 yang telah terlaksana. Metode penelitian yang akan digunakan pada penelitian ini adalah metode kualitatif, dimana data pengumpulan data dilakukan lewat wawancara dan berbagai sumber yang relevan kemudian data hasil penelitian disajikan secara deskriptif. Dalam menyelenggarakan acara PON 2024, Kemenpora menggunakan strategi komunikasi pemasaran digital dengan konsep marketing mix 4P dan prinsip Integrated Marketing Communication (IMC). Ditemukan bahwa keberhasilan Kemenpora dalam melakukan promosi didasarkan pada kemampuan tim untuk memahami preferensi pemuda dan memanfaatkan data yang tersedia secara optimal. Sehingga, semua strategi komunikasi setiap elemen yang diterapkan bisa menjadi relevan dan berdampak kuat dalam meningkatkan partisipasi aktif pemuda pada ajang olahraga nasional PON XXI 2024

Kata Kunci: Pemasaran Digital, Marketing Mix 4P, Integrated Marketing Communication, Kemenpora, Pekan Olahraga Nasional